多くのWebサイト運営者にとって、アクセス数の増加は大きな課題です。
「Webサイトへのアクセス数を増やしたいけど、どうすればいいんだろう？」「SEOってよく聞くけど、実際何をすればいいのかわからない…」
こうした課題の解決には「検索エンジン最適化（SEO）」が有効です。しかし、SEOは専門用語も多く、どこから手をつければ良いのかわからない方も多いのではないでしょうか。
本記事では、「検索エンジン最適化とは」をテーマに、SEOの基本知識から、Googleが重視するポイント、具体的なSEO対策、さらにはSEOコンサルタントの役割まで、Webサイト運営に役立つ情報を網羅的に解説します。
- 【本記事を読んで分かること】
- 検索エンジン最適化（SEO）の定義と仕組み
- Googleで上位に表示されるポイント
- 検索エンジン最適化のメリット
- すぐできるSEO対策
SEO初心者の方も本記事を読めばSEOの全体像を理解し、Webサイトの成功に繋げるための第一歩を踏み出せるはずです。
SEOとは検索上位に表示させるための施策
SEO（Search Engine Optimization)とは、日本語で「検索エンジン最適化」と呼ばれる、Googleなどの検索エンジンでWebサイトを上位表示させるための施策です。 検索結果の上位に表示されることで、Webサイトへのアクセス数を増やし、潜在顧客へのアプローチに繋がります。
SEOでは、単にキーワードを詰め込むだけの対策ではなく、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを提供することが重要です。
Google検索の仕組み「アルゴリズム」とは
Google検索での表示順位は「クローリング」「インデックス登録」「スコアリング」の3段階で決定されます。
アルゴリズムの仕組み
- クローリング：
クローラーと呼ばれる検索ロボットがWebサイトを巡回すること。 - インデックス登録：
クローリングで収集した情報をデータベースに整理すること。 - スコアリング：
インデックスされた情報にスコア付けをし、検索結果に表示させること。
スコアリングする際のルールを「アルゴリズム」と呼び、Googleのアルゴリズムは常に変更されてきました。アルゴリズムの変更は、低品質なコンテンツの排除やスパム対策の強化が主な目的です。
最近のGoogleアルゴリズムの傾向
最近のGoogleアルゴリズムは、ユーザーエクスペリエンスの向上と、より正確な検索結果の提供に重点が置かれています。ヘルプフルコンテンツアップデートや、E-E-A-Tの重視など、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを評価する傾向が強まっています。
E-E-A-Tとは：Googleの評価基準の1つ。
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthness（信頼性）
また、AIを活用した検索体験の提供も進んでいます。Googleは、常にユーザーにとって最適な検索結果を提供するためにアルゴリズムを改善し続けているため、最新の情報を把握することが重要です。
参照：Google公式サイト「検索の仕組み」「検索品質評価ガイドライン」
SEOの要素
SEOは下記の3要素から成り立ちます。
- コンテンツSEO
- テクニカルSEO（内部施策）
- オフページSEO（外部施策）
それぞれの要素がどのようなものか把握しておきましょう。
コンテンツSEO
ユーザーの検索意図を満たす、質の高いコンテンツを作成する施策です。情報網羅性、可読性、メディアの適切な活用などが重要とされます。
テクニカルSEO（内部施策）
Webサイトの技術的な側面を最適化することで、検索エンジンのクローラーがWebサイトを効率的に巡回し、インデックス登録を促す施策です。サイト構造、ページ速度、モバイルフレンドリーなどが含まれます。
オフページSEO（外部施策）
他のWebサイトからの被リンクを獲得することで、Webサイトの信頼性と権威性を高める施策です。高品質なコンテンツ作成とコンテンツプロモーションが高品質な被リンク獲得へ繋がります。
SEO vs 検索エンジン対策：違いを明確にしよう
SEOと検索エンジン対策は、しばしば混同されますが、厳密には異なります。SEOは検索エンジン最適化のことで、検索エンジンのアルゴリズムに沿ってWebサイトを最適化することです。
一方、検索エンジン対策は、SEOに加えて、リスティング広告やSNSマーケティングなど、検索エンジンからの流入を増やすためのあらゆる施策を指します。
ターゲットユーザーに読まれやすく利用しやすいサイトを作り上げ、ユーザにとって価値がある質の高いコンテンツを提供することこそが効果的なSEOです。関連性がないキーワードをコンテンツに詰め込み、ユーザーが使いにくいサイト設計は、SEO上の評価が上がるわけではありません。
SEO vs SXO：注目が高まるSXOとは？
SEOとともに近年注目されてきたのがSXO（Search Experience Optimization）という考え方です。SEOでは検索エンジンに対する最適化が目的ですが、SXOの目的はユーザーの検索体験を最適化することです。
SXOへの対策はユーザーの検索ニーズを理解した有益なコンテンツを提供することや、ユーザーが必要とする情報へよりスムーズにアクセスできるサイト構築などが挙げられます。SEOの構成要素と重複する部分もありますが、ユーザーのニーズを満たすための対策であるという点でSEOと異なります。
Googleに上位表示されるために必要なポイント
Googleは、ユーザーにとって最も関連性が高く、質の高い情報を検索結果の上位に表示することを目指しています。そのため、Googleが重視するポイントは常に変化していますが、以下の要素が特に重要です。
【Googleに上位表示されるためのポイント】
- ユーザーエクスペリエンス（UX）
- コンテンツの質
- Googleガイドラインの遵守
ユーザーエクスペリエンス（UX）に繋がる操作性の高さ
ユーザーエクスペリエンス（UX）とは、ユーザーがサービスを通じてどのような体験をするか、というものです。サイトが使いやすく、見やすいデザインになっていればUXの向上に繋がります。一方、読み込みに時間がかかったり、文字が並んでいたりして、ユーザーにとって視認性が悪いとUXを低下させてしまいます。
近年ではモバイルファーストを重視しており、スマートフォン画面での読みやすさ、見やすさが重視されるようになりました。
また、GoogleではHTTPSサイト（SSL化）を推奨しています。これはインターネット上の通信を暗号化し、個人情報の読み取りを防止するものです。近年は多くのサイトでSSL化させた「常時SSL化」を取り入れています。
【UXに繋がる基準】
- ページのデザイン
- 読み込みの速さ
- セキュリティ
コンテンツの質
ユーザーの検索意図に応じたコンテンツであることがSEO上の評価の1つです。これはSEOを構成する3要素の「コンテンツSEO」と通じる部分です。
前述したように、最新の評価では「E-E-A-T」の4つの観点が重要とされています。また、人の健康や安全、経済的安定、社会の福利厚生などに影響する「YMYL（Your Money or Youe Life）」のトピックにおいては上記のポイントが特に重視されます。
Google SEOガイドラインの遵守
Googleでは、SEOに関するガイドラインを定めており、SEO対策の指針を示しています。ガイドラインに沿っていないWebサイトは、基本的に評価されません。まずはガイドラインを確認し、大まかな指針を理解しましょう。
ガイドラインは基本的な指針に変更はなくとも、細かな部分が改訂される場合があります。直近では2024年2月にスターターガイドがリリースされました。改訂では、SEOの戦略やプロセスに焦点を当て、検索エンジンの仕組みやコンテンツ最適化について解説しています。
ガイドラインに従ったコンテンツを追加すれば、トラフィックを増加させることができます。
参照：Google「SEO スターター ガイドを刷新しました」
検索エンジン最適化（SEO）のメリット
SEOを適切に講じることで、下記のようなメリットがあります。
それぞれのメリットの詳細を紹介します。
メリット①高い費用対効果を得られる
SEOはリスティング広告と比較すると初期費用を抑えられ、長期的に見た場合、費用対効果が高いとされています。
SEO対策を講じ、上位表示のコンテンツを作成し維持し続ければ、継続的な集客を見込めます。また、広告と異なり、クリック数やアクセス数がどれだけ増加しても費用は変わりません。予算内で運用したい場合や、長期的な集客を目的とする場合にも効果的です。
メリット②質の高いトラフィックを獲得できる
検索エンジンから流入するユーザーは、自社の商品やサービスにすでに興味・関心を持っている可能性が高いです。そのため、高いコンバージョン率（成約率）を望めます。
また、Googleでは検索のトップに表示された場合のクリック率は28.5％と発表しました。検索したユーザーを潜在顧客と捉えた場合、検索のトップに表示されれば、ニーズを持ったユーザーの約3割へアプローチできると言えます。
参照：Why (almost) everything you knew about Google CTR is no longer valid
メリット③ブランド認知度を向上させる
自社の商品・サービスに関連したコンテンツで上位表示を獲得し続けることは、認知度向上に繋がります。
また、コンテンツが上質であれば、企業イメージの向上にも貢献するでしょう。例えば、ユーザーが検索したキーワードについて適切な情報が掲載されていれば、ユーザーは「この企業は自身のニーズを満たしてくれるだろう」と感じます。
自社の商品やサービスに関する他のキーワード（ユーザーにとってのニーズ）で多く検索上位を獲得すればするほど、ユーザーとの接点を作り、ブランドの認知を高めることができます。
メリット④継続的な集客を見込める
SEO対策を講じて上位表示されるコンテンツが増えると、継続的な集客効果を望めます。リスティング広告などは広告費がかかるため、予算を使い切ると集客がストップしてしまいます。
一方、SEO対策では、検索ページの上位に表示され続ける限り、先述した通り、約3割ものユーザーへアプローチが可能です。一度運用体制を整えれば、長期的な集客効果を得られるでしょう。
検索エンジン最適化（SEO）のデメリット
SEOには、以下のようなデメリットが存在します。
| デメリット | 詳細 |
|---|---|
| 成果が出るまでに時間がかかる | SEO効果は、すぐに現れるものではなく、数ヶ月から数年かかる場合もあります。 継続的な努力が必要です。 |
| アルゴリズム変更のリスク | 検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しています。 アルゴリズム変更によって、順位が変動するリスクがあります。 |
| 専門知識が必要 | 効果的なSEO対策を行うには、専門的な知識とスキルが必要です。 専門家への相談も検討しましょう。 |
| 競合との戦い | 上位表示を目指して、多くの企業がSEO対策を行っています。 競合他社との激しい競争に備える必要があります。 |
| アクセス数の予測が難しい | SEO対策によってアクセス数がどの程度増加するかは、予測が難しいです。 |
SEOで失敗する３つの原因と対策
SEOを実施しても効果がないなど、良好に進まないケースもあります。ここではSEOで失敗する事例と対策方法をまとめました。
| 失敗原因 | 対策 |
|---|---|
| 短期的な視点での対策 | 長期的な視点でSEO対策を計画し、継続的に実行しましょう。 短期的な成果にこだわらず、着実に改善していくことが重要です。 |
| キーワード選定の失敗 | 検索ボリュームと競合性を考慮した適切なキーワードを選定しましょう。 ツールなどを活用して、効果的なキーワードを調査することが重要です。 |
| コンテンツの質の低さ | ユーザーにとって価値のある、質の高いコンテンツを作成しましょう。 検索エンジンの評価を高めるためには、内容の充実が不可欠です。 |
いずれの失敗例も、SEOのポイントや特徴を深く理解できていない場合に引き起こされます。アルゴリズムの仕組みを理解し、検索ニーズに合わせたキーワード選定と良質なコンテンツの作成を進めましょう。
すぐ始めるべき！基本のSEO対策
いざSEO対策を始めようとなった場合に、何から手を付けていいのか分からないという方に、最初に取り掛かるべきSEO施策を紹介します。
- タイトル（titleタグ）へ対策キーワードを入れ込む
- キーワードを選定する
- コンテンツを作成、改善する
- ユーザーエクスペリエンスを向上させる
タイトル（titleタグ）に対策キーワードを入れ込む
タイトルタグは検索結果で一番はじめにユーザーの目に入る部分です。ユーザーが内容を判断しやすいタイトルを設定しましょう。また、キーワードを取り入れ、30字前後（40字以下）を目安にするとより良いです。同じようなキーワードのタイトルが並んでしまう、キーワードを詰め込みすぎるのは逆効果です。
タイトルタグの見直しとともに、メタディスクリプションについても確認しましょう。メタディスクリプションは、検索画面からユーザーがこの記事に自分が知りたい情報が書いているかどうかを判断する材料の1つです。検索ニーズに対する結論や得られる情報について記載しましょう。
キーワードを選定する
新規のコンテンツを作成するために、自社の商品やサービスに関連するキーワードを調査しましょう。検索画面に自社の商品やサービスに関するメインキーワードを入力後に、サジェストとして表示されるキーワードなどから探していきます。サジェストキーワードを抽出するツールもあるため、必要に応じて活用してください。
検索ボリュームが大きいものは流入アップを望めますが、多くの競合サイトも同様のキーワードですでにコンテンツを作成している場合が多いです。上位表示されるには長期間のSEO対策を講じていないと困難な場合が多いため、これからSEO対策を開始するという場面には向きません。
月間ボリュームが大きすぎず、競合サイトのコンテンツが充実していないキーワードが一番の狙い目です。
特に具体的なキーワード（ロングテールキーワード）は、明確な検索ニーズを持っている場合が多く、コンバージョンに繋がりやすくなります。例えば、「生命保険」に関するコンテンツに対して「生命保険 40代男性」だけでなく「独身」といったキーワードを盛り込むといった方法が有効です。
コンテンツを作成、改善する
選定したキーワードに基づき、コンテンツを作成します。コンテンツは検索したユーザーの潜在ニーズを想定し、ユーザーの目的を達成させるものでなければいけません。
例えば、「SEO対策とは」を検索したユーザーにとってのニーズは「SEO対策という言葉を知りたい」ではありません。ユーザーは「自社サイトへのアクセスがアップしない」という課題を抱え、「SEO対策を行いアクセス数をアップさせたい」というニーズを持っています。
そのため「SEO対策とは」のコンテンツでは用語の意味だけでなく、具体的な施策を紹介します。本章でSEO対策をスタートする時に行うべき基本の施策を紹介しているのも、この潜在ニーズを満たすためです。
検索ニーズを満たすコンテンツにするコツ
どのようなニーズを持ってユーザーが検索しているのかは、キーワードの検索結果がヒントになります。例えば、Googleがそのキーワードを「知りたい」というニーズのもとに検索されていると判断していれば、意味や概念を説明したコンテンツが上位に表示されます。商品やサービスページが検索上位に表示される場合には、Googleが購買意欲を持ったニーズだと判断しているということです。
検索ニーズを満たしていないと評価されたコンテンツは、どれだけ上質であっても評価が上がりにくいため、ニーズを把握したうえで作成しましょう。
また、コンテンツSEOで重視されている信用性についても考慮が必要です。具体的には、下記のような記載が有効です。
【コンテンツSEOに有効な記載内容】
- キーワードに関する分野に精通した人が監修・記述した場合にはプロフィール
- 公的機関が発表しているデータや情報などの参照元
- 独自調査などを実施した場合には実際のデータ
上記のような記載があれば、そのコンテンツが「信用できるものだ」と分かりやすくなります。
また、過去に作成した上位表示されていないコンテンツをそのままにして、同じキーワードで新規のコンテンツを作成するのはペナルティ対象となってしまいます。上位表示されていないコンテンツについてはタイトル、内容ともに見直し、リライトをかけましょう。
ユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させる
ユーザーエクスペリエンスの向上には下記のような対策を進めましょう。
- モバイルファーストのサイト設計：
Googleではモバイルファーストを推進しています。モバイル画面で見やすいサイト設計にしましょう。 - 内部リンクの設置：
コンテンツに関連した別のコンテンツがある場合には「関連記事」として内部リンクを挿入しましょう。サイト内での回遊性を高めることはSEOにも有効とされています。 - ページスピードの向上：
読み込み速度が遅いとユーザーの離脱に繋がります。画像データは圧縮して掲載しましょう。
Googleの発表している「Google が掲げる 10 の事実」では、第一に、「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という言葉があります。サイトの滞在時間や離脱率、直帰率がSEOに影響を与えると言われているのは、これらの数値がユーザーエクスペリエンスを反映したものであるからという見方ができます。
SEO対策に活用すべきツール
SEO対策の効果測定には分析ツールを活用します。Googleでは下記の2ツールがメインです。
- Google Analytics（GA4）
- Google Search Console
いずれも自社サイトの状況を把握できますが、それぞれに分析する分野が異なります。
【Google Analytics（GA4）の分析項目】
- リアルタイムの流入状況（アクセス数）
- ユーザー属性
- 流入経路（検索エンジン、SNSなど訪問までの経路）
- ページ滞在時間・ページビュー数・直帰率・離脱率
- コンバージョン数
【Google Search Console（GSC）の分析項目】
- キーワードに対する表示回数・クリック数・クリック率・掲載順位
- サイトのエラー
- セキュリティ上の問題、Googleガイドライン違反
- 被リンク状況
GSCはGoogle検索における検索順位や検索キーワード、インデックス状況を把握できます。また、インデックス登録されていないページの発見やモバイルフレンドリーテストの実施といった、SEOの技術的な問題を調査できます。
一方、GA4では訪問ユーザーのサイト内での行動を追跡します。行動追跡とは具体的に、ユーザーのページ滞在時間やページビュー数、直帰率、コンバージョン数などを指します。例えば、ページビュー数は適切な内部リンクを設置していれば向上するでしょう。また直帰率が高ければ、コンテンツがユーザーの検索ニーズを満たしていないと判断できます。
上記の2ツールを連携すれば、効果的なランディングページを特定し、より最適な集客へと役立てます。また、ユーザーの流入経路と自社内での行動追跡によりコンバージョン率の向上も見込めるでしょう。
それぞれのツールの機能や連携については、実際に使用する際により深く理解をもつことが必要です。
サイトの検索エンジン最適化を担うSEOコンサルタントとは？
自社で検索エンジン最適化を進めようとすると、サイト構築からコンテンツ製作、その後の運用・アップデートまで業務は多岐にわたります。思ったように効果が感じられず、頓挫してしまう場合も少なくありません。
SEOに関する的確な知識を持っていない、技術的な不安を抱えている場合にはSEOコンサルタントの利用も検討してみましょう。SEOコンサルタントを利用すれば、自社の商品・サービスに適したSEO対策をより効率的に進めていけます。
SEOコンサルタントの役割
SEOコンサルタントは、クライアントのWebサイトの検索エンジンにおけるランキング向上を支援する専門家です。単にSEO対策を行うだけでなく、ビジネス目標達成のための戦略的なパートナーとして、幅広い役割を担います。
| 役割 | 具体的な業務内容 |
|---|---|
| SEO戦略の立案・実行 | キーワード調査、競合分析、コンテンツ戦略、テクニカルSEO、オフページSEOなど、Webサイト全体のSEO戦略を立案し、実行。 長期的な視点で、持続可能なSEO対策を提案する。 |
| ウェブサイト診断・改善 | Webサイトの現状を分析し、SEO上の問題点を特定。 サイト構造、コンテンツ、技術的な問題など、多角的な視点から診断を行い、改善策を提案する。 |
| コンテンツ作成・改善支援 | SEOに最適化された質の高いコンテンツの作成を支援。 キーワードの適切な配置、読者のニーズに合わせた構成、魅力的な文章作成などを指導する。 場合によっては、ライターとの連携も行う。 |
| レポート作成・進捗管理 | 定期的にSEO対策の進捗状況をレポートとしてクライアントに報告。 数値データに基づいた分析を行い、改善点の提案や今後の戦略を提示する。 |
| クライアントとの連携 | クライアントと密に連携し、SEO戦略の方向性や課題などを共有。 定期的な打ち合わせを通じて、進捗状況の報告や課題解決のための協働を行う。 |
検索エンジン最適化（SEO）に関するFAQ
検索エンジン最適化についての基礎知識を身につけても、いざ対策を開始しようとすると疑問が出てくるでしょう。
特に下記のような質問は検索エンジン最適化を図る際に多くの担当者が悩むポイントです。
- SEO対策にかかる費用は？
- SEOの効果が出る期間は？
- SEO対策におけるNG行動はある？
それぞれの質問に対する回答を紹介します。
SEO対策にかかる費用はどのくらい？
SEO対策費用は、依頼するサービス内容や規模によって大きく変動します。そのため、一概にいくらとは言えません。
主な費用項目としては、以下のものが挙げられます。
| 費用項目 | 費用例 | 備考 |
|---|---|---|
| SEOコンサルティング | 月額5万円～数十万円 | コンサルタントの経験や実績、サービス内容によって大きく変動 |
| SEOツール利用料 | 月額0円～数万円 | サイトの状況分析やキーワード調査などに使用するツール |
| コンテンツ作成費用 | 1記事数千円～数万円 | 記事の文字数や専門性によって費用が異なる |
| リスティング広告費用 | 成果報酬型など様々 | SEO対策と併用することも多い |
| 技術的なSEO対策 | 一括費用など様々 | サイトの構造改善、速度最適化など |
低価格なサービスは、効果が限定的である場合もあります。一方、高額なサービスは、効果が期待できる反面、予算オーバーになる可能性も考慮する必要があります。
費用対効果を重視し、自社の予算と目標に合わせて最適なサービスを選ぶことが重要です。コンサルタントなどを利用する場合には複数社へ見積もりを依頼し、サービス内容と費用を比較しましょう。
SEOの効果はどれくらいで出る？
SEOの効果が出るまでの期間は、一般的に数ヶ月から1年以上かかると言われています。Google公式の見解でも、効果を実感できるまでには4ヶ月から1年かかるとされています。
ただし、適切なSEO対策を行うことで、効果が出るまでの期間を短縮できる可能性があります。 例えば、質の高いコンテンツを継続的に作成し、適切なキーワード選定や内部リンク構築、被リンク施策を行えば、検索エンジンの評価を高められます。
また、サイトの構造や速度を改善することで、ユーザーエクスペリエンスの向上にも繋がり、検索順位向上に貢献します。
SEO対策でやってはいけないことは？
SEO対策において、効果がないどころか、検索順位を下げたり、ペナルティを受ける可能性のある行為があります。代表的なものは以下の通りです。
| やってはいけないこと | 理由 |
|---|---|
| キーワード詰め込み | ユーザーにとって読みづらい文章になり、検索エンジンのペナルティ対象となる可能性があります。 |
| 不正なリンク構築 | 低品質なサイトからの大量のリンク獲得は、検索順位を下げる原因となります。 |
| クロージング | 検索エンジンを欺くためのテクニックで、ペナルティ対象となります。 |
| 重複コンテンツ | 他のサイトと全く同じ、または非常に類似したコンテンツは、検索エンジンの評価を下げます。 |
| ユーザーエクスペリエンスの無視 | サイトの使い勝手が悪いと、離脱率が高まり、検索順位に悪影響を及ぼします。 |
これらの行為は、Googleの検索アルゴリズム違反に該当する可能性が高く、サイトへのアクセス減少や検索結果からの除外といった深刻な事態を招く可能性があります。 常にGoogleの公式ガイドラインを遵守し、倫理的なSEO対策を行うことが重要です。
まとめ｜SEOでWebサイトを成功に導こう！
本記事では、検索エンジン最適化（SEO）について、その基礎知識からGoogleが推奨する対策、SEOコンサルタントの活用まで、幅広く解説しました。ポイントをまとめると以下の通りです。
- SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジン（Googleなど）でWebサイトを上位に表示させる施策
- 最近のGoogleアルゴリズムではE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が重要視されている
- 検索エンジン最適化により、認知度向上や長期的に安定した集客効果を望める
- SEO対策の効果はGoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスなどを活用して測定する
- 自社のリソースが不足している場合にはSEOコンサルタントの活用も有効
SEOはサイトの成功に欠かせない重要な要素です。適切なSEO対策を行い上位表示されれば、サイトへのアクセス増加、ブランド認知度向上、ひいてはビジネスの成長へと繋がります。
SEO対策は継続的に施策を続けていくことと、最新のアルゴリズムへの対応が求められます。Googleの公式情報やガイドラインを常に確認し、効果的な戦略を立て、実行していきましょう。ぜひ、本記事の内容を参考に、SEOでWebサイトを成功に導いてください。
また、専門的な知識やリソースが不足している場合は、SEOコンサルタントへの依頼も有効な手段となります。弊社では検索エンジン最適化のサポートも行っております。自社内でSEO対策にリソース不足を感じている場合には一度、ご相談ください。
